6月19日下午，河北大學(xué)管理學(xué)院邀請(qǐng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師王永貴教授到河北大學(xué)開(kāi)展主題為《營(yíng)銷理論前沿和選題設(shè)計(jì)》的學(xué)術(shù)講座。管理學(xué)院院長(zhǎng)、博士生導(dǎo)師楊會(huì)良教授主持了講座。

王教授圍繞研究方法、實(shí)踐前沿、理論前沿、顧客畫像、選題設(shè)計(jì)等進(jìn)行了講解。王教授指出，營(yíng)銷研究可分為行為方法和模型方法，并從數(shù)字化、體驗(yàn)、參與、技術(shù)四個(gè)方面對(duì)營(yíng)銷實(shí)踐前沿進(jìn)行了介紹，從消費(fèi)者行為研究、服務(wù)營(yíng)銷研究、大數(shù)據(jù)應(yīng)用相關(guān)問(wèn)題、共享經(jīng)濟(jì)下的研究問(wèn)題、數(shù)字化時(shí)代下的營(yíng)銷展望六個(gè)方面對(duì)營(yíng)銷研究前沿進(jìn)行了講解。王教授以“一個(gè)陌生網(wǎng)民的畫像”的形式，強(qiáng)調(diào)了在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代大數(shù)據(jù)整合與融合的重要性。在研究選題上，王教授認(rèn)為應(yīng)該以差異性、重要性、科學(xué)性、趣味性、關(guān)聯(lián)性作為優(yōu)秀研究選題的標(biāo)準(zhǔn)。

在問(wèn)答環(huán)節(jié)，王教授圍繞服務(wù)主導(dǎo)邏輯和顧客主導(dǎo)邏輯的區(qū)別、顧客參與價(jià)值創(chuàng)造的類型、工商管理碩士論文選題的注意事項(xiàng)等和在場(chǎng)師生進(jìn)行了交流。王教授用廣博的知識(shí)、生動(dòng)的語(yǔ)言、深入淺出的闡述給管理學(xué)院師生帶來(lái)了一場(chǎng)學(xué)術(shù)盛宴。

王永貴教授是“四個(gè)一批”人才、百千萬(wàn)人才工程國(guó)家級(jí)人選、國(guó)家有突出貢獻(xiàn)中青年專家、國(guó)務(wù)院政府特貼專家，國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目首席專家，教育部新世紀(jì)人才，北京市社科理論人才“百人工程”人選；SMEI（美國(guó)營(yíng)銷國(guó)際協(xié)會(huì)）中國(guó)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)副理事長(zhǎng)，中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)副主任委員，營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)專業(yè)主編；美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院富布賴特訪問(wèn)學(xué)者，2014年-2016年高被引中國(guó)學(xué)者。《服務(wù)營(yíng)銷》、《客戶關(guān)系管理》和《營(yíng)銷管理》入選普通高等教育“十一五”和“十二五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材，主講教育部精品視頻公開(kāi)課“服務(wù)的力量”，主持翻譯（含合著）菲利普?科特勒、彼得?德魯克和巴納德等經(jīng)典著作和教材20余部，主編教材10余部，在Journal of Marketing、Journal of Operations Management、Journal of Management和《管理世界》等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)期刊發(fā)表科研與教學(xué)論文100余篇，連續(xù)三次獲教育部高等學(xué)校科學(xué)研究?jī)?yōu)秀成果獎(jiǎng)，多次獲省部級(jí)教學(xué)科研成果獎(jiǎng)。

（管理學(xué)院）